Paul Coleman, zvijezda predavač na sarajevskoj Brending konferenciji

Objavljeno: 29. 5. 2017 u 13:39h

Paul Coleman zvijezda je predavač na sedmoj Brending konferenciji koja će biti održana 2. juna u sarajevskom Domu mladih. Colemanova reputacija koju je gradio 25 godina je ogromna, a trenutno je Direktor za saradnju u EMEA agenciji za Evropu, Bliski Istok i Afriku. Ova agencija je već jedanaesti put zaredom proglašena Globalnom medijskom agencijom godine (The Gunn Report for Media).

U posljednjih šest mjeseci, Paul i njegov tim pokrenuli su inicijativu učenja širom EMEA regiona, dijeleći OMV-ovo gledište ključnih strateških polja za klijente, poput Social, Programmatic i Mobile.

Gospodine Coleman, da li je ”Programmatic buying” budućnost advertisinga?

“Da i ne. Raste mogućnost kreiranja izvodljivih strategija, nastalih od uvida koji se može adresirati, isporučenih porukama na koje se može reagovati. Ali i dalje vjerujemo u moć opšteg uvida na osnovu kojeg se može kreirati poruka za širu masu. Univerzalni uvid može za brend stvoriti stvarnu slavu i spominjanje, dok “micro uvidi” mogu kreirati snažnu relevantnost kod specifične publike. Te dvije “škole mišljenja” trenutno kreiraju suprotstavljene snage u našoj industriji.

Na strani uvida koji se može adresirati, pojedine agencije se organizuju oko duboke analitičnosti, vođene podacima, preciznim targetiranjem, a njihov sveukupni cilj je konverzija, prodaja kao završna tačka potrošačkog iskustva. Druga škola mišljenja, zastupa tezu da moramo biti više intuitivni, vođeni i inspirisani kreativnošću, tako da ideje koje kreiramo stvaraju kulturu, slavu, spominjanje i priču o brendu. Mi vjerujemo da je ovo pogrešna debata. Nije jedno ili drugo. Stvarna prilika je “i” – i jedno i drugo, tj. i opšti i detaljan uvid. Najbolji radovi nastaju kada iskombinirate ta dva pristupa.”

Koja promjena u mišljenju je potrebna da bi se razvile bolje strategije rasta brenda u budućnosti?

Kao što Neil Hurman, naš Chief Planning Officer kaže: “Trebamo izbjegavati zamku praćenja najnovijih trendova. Treba držati fokus i razmišljati o velikoj slici. Istina je bitnija od trendova.”

Bill Bernbach, jedan od spiritualnih osnivača Omnicom-a je ovo dodatno dočarao u ovom citatu: “Milioni godina su bili potrebni da se razviju ljudski instinkti. Bit će potrebni još milioni da se počnu mijenjati. Moderno je pričati o čovjeku koji se mijenja. Onaj koji komunicira mora se baviti čovjekom koji se ne mijenja, njegovom opsesivnom potrebom da preživi, da mu se dive, da uspije, da voli, da se brine o svom.”

Veliki i moćni brendovi, koji potiču iracionalne nivoe kupovine, premija, lojalnosti, opraštanja, itd. – stvaraju snagu iz načina na koji se povezuju sa osnovnim potrebama i željama ljudi.

U OMD-u to zovemo stanjima želje i imamo jednostavnu strukturu, baziranu na prilično poznatim Jungovim arhetipovima, koji nam pomažu da razmišljamo na ovaj način. Kao primjer, jedan od šest stanja želja koje koristimo je “zaštita”. Potreba da zaštitimo svoju porodicu, svoje najmilije, stara je koliko i priroda – ali se može izvesti na različite načine za brend, kroz pozicioniranje i priče.

Banjaluka.com

Broj pregleda: 1870

Facebook Twitter Preporuči na Viberu
Kopirati

Nema komentara

Sakrij sve komentare

Prikaži komentare

NAPOMENA: Komentari odražavaju stavove njihovih autora, a ne nužno i stavove internet portala Banjaluka.com. Molimo korisnike da se suzdrže od vrijeđanja, psovanja i vulgarnog izražavanja. Portal Banjaluka.com zadržava pravo da obriše komentar bez najave i objašnjenja. Zbog velikog broja komentara Banjaluka.com nije dužan obrisati sve komentare koji krše pravila. Kao čitalac takođe prihvatate mogućnost da među komentarima mogu biti pronađeni sadržaji koji mogu biti u suprotnosti sa vašim vjerskim, moralnim i drugim načelima i uvjerenjima.

Šta mislite o ovoj temi?

Vaša e-mail adresa neće biti objavljena. Sva polja su obavezna!

Promo

Copyright. Sva prava zadržana. Dozvoljeno preuzimanje sadržaja isključivo uz navođenje linka prema stranici sa koje je sadržaj preuzet.