PR nije samo pisanje saopštenja (Foto)

Seminar pod nazivom “Organizacija događaja” održan je u ponedeljak  06.11.2017. godine u Banjaluci pod vođstvom prof. dr Milice Kostić Stanković, šefa Katedre Marketing menadžment, odnosa s javnošću i multimedijalne komunikacije, na Fakultetu organizacionih nauka, Univerziteta u Beogradu.

Polaznici seminara su bili u prilici da čuju izlaganje predavača ali i da međusobno nauče jedni druge o praktičnom pristupu organizacije specijalnih događaja u kontekstu pristupa kojim se obezbjeđuje doslijednost u primjeni određenih koraka i da čuju jedni od drugih kako to u praksi funkcioniše..

“Naučio sam da je organizacija pola posla i da studiozno treba pristupiti događajima posebno koji su važni”, ističe Đurica Štula, jedan od polaznika seminara.

Prof. dr Milica Kostić Stanković je jedan od predavača koji ima veliko iskustvo kako u teoretskom dijelu kao predavač, tako i u praktičnom dijelu jer je radila za veliki broj kompanija i na organizaciji velikog broja događaja, te je član je udruženja marketing i PR stručnjaka Srbije i Evrope.

Za stanje PR profesije danas u Bosni i Hercegovini i generalno u svijetu dr Kostić Stanković kaže:

”Stanje PR profesije je takvo  da smo još uvijek u nekom amaterskom dijelu priče.  Još uvijek nismo toj profesiji dali na značaju u smislu direktnog obezbjeđivanja nekih poslovnih rezultata koji su dalje put do tih nekih finansijskih rezultata, odnosno ostvarenja finansijskih rezultata. Mislim da se još uvijek pristupa PR profesiji kao nečemu što se svodi na odnose sa medijima čak ne ni na odnose sa medijima u proaktivnom smislu nego na odnose sa medijima u reaktivnom smislu. To znači da se negdje ograničava na dio posla koji se odnosi na pisanje saopštenja, na slanje saopštenja medijima, na rješavanje kriznih situacija nakon što se dese.

U svijetu je nešto drugačija zbog toga što naprosto postoje sistemi koji urede svoj zakon da bi valjano mogao da se primjeni  taj dio PR odnosa s javnošću. Na primjer, komunikacija  sa vladinim ciljnim grupama, tj. sa nekim ljudima koji donose odluke u okviru nekog ministarstva ili više ministarstava. To treba takođe da budu ciljne grupe u komunikaciji jedne organizacije i to se negdje naziva lobiranje. Ako ne postoji zakon koji prethodi lobiranju kao procesu odnosa s javnošću naprosto to lobiranje se izvrgava nekim zlonamjernim aktivnostima i predstavlja se na način koji nije profesionalan. Najprije moramo svoje zakone da uredimo tako da su odnosi sa javnošću nešto što se legalno sprovodi i što apsolutno otvara prostor za građenje imidža, za upravljanje reputacijom, a ne kao nešto što je predodređeno kao prevara ili neka prilika za prevaru.”

Ljudima koji se bave PR profesijom dr Kostić Stanković poručuje da se ne boje izazova jer su izazovi u PR profesiji nešto što nas tjera dalje i što otvara nove puteve za ostvarenje PR ciljeva što u segmentu konkretnih performansa, što u segmentu kreativnog razvoja određenih aktivnosti koje bi nekako utrle put ka drugačijem pristupu PR profesiji.

Stela Pavlović, menadžer za razvoj poslovanja za Jevrejski kulturni centar “Arie Livne kao jedna od učesnica seminara poručila je:

“Prilikom organizovanja specijalnog događaja potrebno je, očigledno, pažljivo se posvetiti svakom detalju i ne zapostaviti ni jednu sitnicu koja nam se učini manje bitnom od ostalih. Uspjeh organizacije direktno utiče na oblikovanje imidža i reputaciju onoga ko je nosilac događaja i zato je uvijek preporučljivo angažovati profesionalnu osobu ili agenciju koja se bavi isključivo tim poslovima u slučaju da nema zaposlene osobe sa opisom posla, kvalifikacijama i iskustvom potrebnim za tu vrstu organizacije. Spisak za provjeru poslova i zadataka je od velike pomoći i mogu ga iskoristiti u raznim prilikama, od organizovanja promocije knjiga do planiranja sličnih aktivnosti u projektnim prijedlozima.”

Organizatori seminara planiraju da naredne godine organizuju svakog mjeseca bar jedan seminar iz oblasti odnosa s javnošću jer žele da pokažu ljudima šta su odnosi s javnošću i da to nije PR nije samo pisanje saopštenja.

Banjaluka.com