Domaći brendovi nejaki za region

Sumornu sliku domaće privrede predstavilo je i regionalno istraživanje agencije “Valikon” koje je pokazalo da među 25 najpopularnijih proizvoda široke potrošnje u regionu nema nijednog iz BiH.

Jedna od vodećih agencija za tržišno savjetovanje i istraživanje na području jugoistočne Evrope izmjerila je snagu brendova na području BiH, Srbije, Hrvatske, Slovenije i Makedonije.

Najdominantniji brend na eks-jugoslovenskom prostoru ubjedljivo je “milka čokolada”. Na drugom mjestu je “koka-kola”, a u najboljoj trojci se globalnim marakama pridružila hrvatska “vegeta”. Globalni brendovi dominiraju na listi sa 12 predstavnika, sedam ima Hrvatska, četiri Srbija, a dva Slovenija. Kratkih rukava ostali su iz BiH i Makedonija bez ijednog predstavnika na listi.

Snagu brendova “Valikon” je izračunao na osnovu prepoznatljivosti, iskustva i njihovog korišćenja. Istraživanje je bilo sprovedeno nešto kasnije nego inače, u septembru i oktobru 2014. godine zbog poplava koje su zadesile veći dio zemalja bivše Jugoslavije.

“Vodeća dva mjesta se dominantno izdvajaju, dok o poziciji brendova od treće do osme pozicije odlučuju nijanse. Već iduće godine situacija između dva brenda može biti drugačija”, navode u “Valikonu”.

Portparol Privredne komore RS Vladimir Blagojević kaže da stvaranje brenda predstavlja dugotrajan proces i da zahtijeva velika ulaganja, što je u uslovima u kojima se naša privreda nalazi izuzetno teško realizovati.

“Takođe, problem je i to što RS, za razliku od Hrvatske i Srbije koje su zadržale predratne brendove, nije uspjela da zadrži i razvije najjače robne marke. Mi imamo proizvode sa tradicijom koji su prepoznatljivi, kao što su proizvodi “Vitaminke” ili “Banjalučke pivare”, ali nemamo izgrađen brend”, naglasio je Blagojević i dodao da i velika inostrana konkurencija predstavlja veliku barijeru za razvoj domaćih brendova.

Globalni brendovi

• “milka čokolade” (1)
• “koka-kola” (2)
• “orbit” (6)
• “nivea” (9)
• “pepsi” (10)
• “neskafe” (11)
• “fanta” (13)
• “lenor” (15)
• “žilet” (17)
• “arijel” (20)
• “ervejvs” (21)
• “nutela” (22)

Hrvatska

• “vegeta” (3)
• “cedevita” (4)
• “argeta” (5)
• “jana” (14)
• “kiki” (19)
• “podravka juhe” (23)
• “dukat jogurti” (24)

Srbija

• “smoki” (7)
• “jafa keks” (12)
• “plazma” (18)
• “medeno srce” (25)

Slovenija

• “kokta” (8)
• “paloma toaletni papir” (16)

Napomena: U zagradi je pozicija na listi 25 top brendova

Izvor: Glas Srpske